Actualmente, la consultoría se encuentra desarrollando su primera etapa que corresponde al diagnóstico de la situación actual y construcción del relato turístico.
Junto a representantes y trabajadores del rubro del turismo en la comuna, este martes 6 de octubre la Municipalidad de Valdivia inició una serie de tres talleres participativos que tienen como objetivo generar la “Marca Turística de Valdivia”.
Durante estas primeras actividades la empresa consultora contratada para este fin, tendrá la responsabilidad de desarrollar e implementar la imagen de marca turística sustentada en un diagnóstico estratégico por medio de un proceso participativo con actores clave, que contribuya a posicionar el destino de manera coherente, diferenciada y competitivas, tanto en mercados nacionales como internacionales.
En este sentido, el jefe del Departamento de Turismo del municipio local, Joaquín Goya, explicó que en esta etapa se está desarrollando un diagnóstico con actores del turismo tanto a nivel comunitario como privado, incluyendo a la academia y al mundo público.
“Para nosotros es muy relevante este proceso, dado que nos va a permitir generar una marca renovada y actual, para mostrarnos a los turistas y a los destinos internacionales, pero por sobre todo una marca que represente la identidad de nuestro territorio. Nos quedan dos talleres más, pretendemos llegar a fines de diciembre con la marca ya desarrollada y de esta manera también, levantar un período estival con una marca actual, que invite a los visitantes a vivir Valdivia de la mejor manera posible”, indicó.
La generación de esta marca turística de destino se concibe como una herramienta estratégica de posicionamiento, pues se construirá a partir de la identidad del territorio, sus atributos diferenciadores, la oferta turística y las percepciones de actores vinculados a la ciudad.
