Organizada por Sernatur, la iniciativa permitió que empresas locales reciban a tour operadores internacionales en los destinos Lago Llanquihue y Chiloé, para luego ser parte de una rueda de negocios.
Con el objetivo de fortalecer la comercialización internacional de la oferta turística de la Región de Los Lagos y generar nuevas oportunidades, el Servicio Nacional de Turismo (Sernatur) realizó una nueva edición de Expedition Chile, iniciativa que por segundo año consecutivo trajo al país a compradores internacionales de mercados prioritarios.
Bajo el nombre de Espíritu Indómito, la actividad contó con la participación de 52 compradores internacionales, quienes tuvieron la oportunidad de conocer directamente en terreno distintas experiencias turísticas del país en cinco destinos, siendo uno de ellos la Región de Los Lagos.
El programa de este año contempló además una rueda de negocios internacional que permitió generar encuentros comerciales directos a los representantes del turismo regional.
El director nacional de Sernatur, Cristóbal Benítez, valoró el éxito del encuentro y la rueda de negocios realizada con 58 productos nacionales, tour operadores y hoteles que participaron en este espacio para poder embarcarse y conectarse internacionalmente.
Los Lagos se muestra ante el mundo
Esta iniciativa se enmarcó en el cambio de enfoque de la estrategia de promoción internacional del país, que busca avanzar de volumen a impacto, poniendo el foco en turistas de mayor gasto, segmentos de alto valor, el fortalecimiento del canal comercial internacional y una mayor distribución territorial de los beneficios del turismo.
Por esta razón, a través del programa FNDR “Promoción Turística para la Región de Los Lagos” que ejecuta Sernatur Los Lagos y financia el Gobierno Regional, se invitó a participar de la cita a prestadores de servicios turísticos locales, quienes, en primer lugar, recibieron a un grupo de tour operadores internacionales en el territorio, mostrándoles durante cuatro días las bondades y atractivos de los destinos cuenca del Lago Llanquihue y el archipiélago de Chiloé.
Luego de eso, juntos se trasladaron hasta Santiago, donde fueron partícipes de una jornada de rueda de negocios internacional, dándoles la oportunidad de generar nexos comerciales directos con compradores de mercados como Alemania, España, Francia, Canadá y Estados Unidos, entre otros.
Los empresarios turísticos Cyril Christensen, propietario del turoperador “Chiloé Natural”, y Esteban Valenzuela, de la empresa Cahuill Adventure, de Llanquihue, valoraron la oportunidad de presentar sus servicios y participar en este encuentro, destacando que la instancia les permitió fortalecer sus estrategias de comercialización y proyectar su oferta en mercados internacionales.
Junto a ellos, también estuvieron presentes en la rueda de negocios las empresas turísticas locales: los hotel Bellavista y Cabañas del Lago de Puerto Varas, Cruce Andino, Birds Chile, Restaurant Espantapájaros de Puerto Octay, Hotel Arrebol de Castro y Ko Kayak.
Una plataforma para mercados de alto valor
La versión 2026 consideró la participación de compradores de mercados como Australia, Alemania, España, Francia, Reino Unido, Canadá, Estados Unidos, México y Brasil, incluyendo además representantes especializados en el segmento MICE de Brasil. En total, la iniciativa contempló 52 cuentas pertenecientes al segmento upscale y lujo.
Esta selección se alineó con la estrategia de mercados 2027 de Sernatur, que contempla una aproximación integral en mercados como Brasil, Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia, España, Alemania y Australia, combinando campañas, relaciones públicas, acciones con el canal comercial y alianzas con la industria.
Asimismo, la experiencia de las versiones anteriores de Expedition Chile demuestra el potencial de este tipo de acciones. De acuerdo con la evaluación de las acciones de promoción internacional de Sernatur, este tipo de instancias registra un retorno estimado de 22,8 veces la inversión, ubicándose entre las iniciativas de promoción con mejores resultados.
